Cerca de 5 Bilhões de pessoas - 84 por cento do potencial público global - acompanharam os Jogos Olímpicos de Paris 2024
Um recorde de 84 por cento do público global potencial* acompanhou os Jogos Olímpicos de Paris 2024, de acordo com uma pesquisa independente conduzida em nome do Comitê Olímpico Internacional (COI). Isso equivale a cerca de cinco bilhões de pessoas e significa que mais da metade da população mundial acompanhou as conquistas inspiradoras dos atletas olímpicos e a magia dos Jogos Olímpicos, destacando o enorme sucesso dos Jogos em Paris.
Plataformas digitais geraram um nível de atenção sem precedentes. Houve uma estimativa de 412 bilhões de engajamentos de 270 milhões de postagens em plataformas de mídia social. Isso representa um aumento de 290 por cento em comparação à edição anterior dos Jogos.
Os detentores de direitos de mídia (MRHs) entregaram resultados recordes, impulsionados em grande parte por essa visibilidade aumentada em canais digitais. Globalmente, houve 13 vezes mais engajamentos de mídia social em identificadores de MRH do que na edição anterior dos Jogos. Cerca de 70 por cento do público global assistiu tanto na televisão quanto em plataformas digitais.
Houve um aumento de 25% na quantidade de cobertura assistida, com 28,7 bilhões de horas de filmagem visualizadas ao redor do mundo nas plataformas MRH. Isso significa que cada espectador assistiu em média nove horas de cobertura, um aumento de 20% em relação aos Jogos anteriores. No mercado doméstico da França, 95% do público potencial assistiu a uma média de 24 horas de cobertura dos Jogos Olímpicos.
As próprias plataformas digitais e identificadores sociais do COI geraram 16,7 bilhões de engajamentos, um aumento de 174% em relação à edição anterior dos Jogos. Atletas olímpicos, Comitês Olímpicos Nacionais, Federações Internacionais e Comitês Organizadores se beneficiaram do enorme engajamento nas mídias sociais, aumentando sua presença digital e adicionando um total de 85 milhões de seguidores aos seus principais identificadores de mídia social. Houve um aumento de 200% nas pesquisas na internet relacionadas aos esportes olímpicos e aos Jogos Olímpicos em comparação à edição anterior dos Jogos Olímpicos.
O relatório descrevendo esses números foi apresentado ao Conselho Executivo do COI em uma reunião realizada esta semana em Lausanne. O presidente do COI, Thomas Bach, disse: “Paris 2024 demonstrou o apelo global sem precedentes dos Jogos Olímpicos. Trabalhando com nossos parceiros detentores de direitos de mídia, mais cobertura foi disponibilizada e assistida do que nunca, em particular em plataformas de mídia digital e social. O engajamento em plataformas de mídia social disparou, com um aumento de 290 por cento na edição anterior dos Jogos. O público está acompanhando e interagindo com os Jogos Olímpicos como nunca antes. As pesquisas independentes também demonstram que as pessoas acreditam que a missão do Movimento Olímpico de unir o mundo em uma competição pacífica é mais importante do que nunca em um mundo dividido; e que os valores olímpicos realmente ressoam com as gerações mais jovens. Esses foram os Jogos Olímpicos de uma nova era.”
Em estudos de percepção do consumidor, 78 por cento dos entrevistados disseram acreditar que os Jogos Olímpicos são mais importantes do que nunca em um mundo dividido. Três em cada quatro pessoas também acreditam que o COI foi bem-sucedido em “unir o mundo em uma competição pacífica” e em “construir um mundo melhor por meio do esporte”.
De acordo com um estudo independente de rastreador de marca conduzido em setembro de 2024, a relevância dos Jogos Olímpicos com a Geração Z agora é maior do que com a população em geral, incluindo a superação de outros grupos demográficos nas métricas de “engajamento com as Olimpíadas”, “afinidade com a marca” e “relevância da marca”. Isso foi impulsionado em particular pelas “histórias inspiradoras dos atletas”, o “buzz nas mídias sociais” e “melhor acessibilidade ao conteúdo”.
Sete em cada 10 pessoas consideraram Paris 2024 um “sucesso” e pensaram que os Jogos deixariam um legado positivo.
A experiência dos espectadores pesquisados de Paris 2024 foi classificada como "excelente" ou "boa" por 85 por cento para os eventos com ingresso, 95 por cento para os eventos gratuitos e 98 por cento para a Marathon Pour Tous . "Atmosfera", "aparência visual" e "segurança" foram citados como principais motivadores em todos os eventos.
Cerca de 95% dos atletas pesquisados avaliaram sua experiência geral positivamente, com 89% avaliando “tornar-se um atleta olímpico” e 91% citando “competir no maior evento multiesportivo do planeta” como motivações fundamentais para participar dos Jogos Olímpicos de Paris 2024.
O rastreador de marca, a pesquisa de transmissão e as pesquisas com consumidores e atletas foram conduzidas pela Nielsen, Ipsos e Publicis Sport & Entertainment. Em todos os estudos de consumidores, um total de mais de 55.000 pessoas em 18 países foram pesquisadas, com todos os entrevistados com idades entre 13 e 65 anos.
* Público global potencial com acesso para acompanhar os Jogos Olímpicos e maiores de 4 anos.
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O Comitê Olímpico Internacional é uma organização civil, não governamental, internacional, sem fins lucrativos, composta por voluntários que está comprometida em construir um mundo melhor por meio do esporte. Ele redistribui mais de 90 por cento de sua renda para o movimento esportivo mais amplo, o que significa que todos os dias o equivalente a USD 4,2 milhões vai para ajudar atletas e organizações esportivas em todos os níveis ao redor do mundo.
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