"Não teve nenhum tipo de venda": O título de Ballerina significou um desastre de bilheteria?
O sucesso de bilheteria de ação Do Mundo de John Wick: A Bailarina tem sido um dos grandes fracassos do verão até agora – e seu título confuso pode ser o culpado.
Na semana passada, foi lançado Do Mundo de John Wick: A Bailarina – um spin-off da série de filmes de ação e tiro com armas de Keanu Reeves –, mas você seria perdoado por não ter notado. O filme teve um fim de semana de estreia decepcionante nas bilheterias americanas, arrecadando apenas US$ 24 milhões (£ 17,8 milhões). Desde então, esse valor subiu para US$ 41,8 milhões (£ 31 milhões), mas ainda é um valor decepcionante para o estúdio responsável pelo filme, a Lionsgate, considerando o orçamento de US$ 90 milhões (£ 66,8 milhões). Vários fatores podem ter contribuído para isso.
Do Mundo de John Wick: Ballerina é um veículo para Ana de Armas, e filmes de ação com personagens femininas são difíceis de vender. O lançamento foi adiado para dar tempo às refilmagens: se tivesse sido lançado mais próximo da explosiva atuação de De Armas no filme de James Bond de 2021, Sem Tempo para Morrer, como planejado inicialmente, os espectadores poderiam ter ficado mais intrigados. Além disso, o spin-off televisivo de John Wick do ano passado, The Continental, durou apenas três episódios antes de ser cancelado – um sinal de potencial fadiga da franquia, ou de que é o personagem central de Reeves que os fãs amam nesses filmes , e não o mundo que ele ocupa. Mas há outro fator que não pode ser ignorado: o título.
"Bailarina não é sinônimo de filme de ação", escreveu o site de notícias da indústria cinematográfica Deadline em sua análise. "Se você quer ganhar muito dinheiro, talvez não chame seu filme de ação hardcore de Bailarina", ecoou o comentarista de cinema Mark Harris . Fãs no Reddit chegaram a uma conclusão semelhante: "Será que o espectador médio, desconectado do hype [da mídia], saberia que o filme está cheio de cenas de luta arrasadoras, por causa daquela palavra em um pôster, em uma marquise de cinema?", perguntou um comentarista, recebendo muitos votos positivos.
Uma olhada no marketing do filme sugere que a Lionsgate previu exatamente esse problema durante sua produção. O filme – sobre uma máquina assassina em piruetas, dirigido por Len Wiseman, de Anjos da Noite – chamava-se Ballerina quando foi comprado como roteiro especulativo em 2017. Mas, à medida que as filmagens terminavam e a data de lançamento se aproximava, o estúdio começou a fazer ajustes. No último ano, o título oficial do filme mudou de Ballerina para John Wick Apresenta: Ballerina e, finalmente, From the World of John Wick: Ballerina – uma tentativa de colocar o amado assassino de aluguel de Reeves em destaque, apesar de ele ter apenas uma pequena participação especial no filme.
Mas ainda resta a palavra "Ballerina" – agora é apenas "Ballerina" com muitas outras palavras adicionadas. Tom Lashley, da Gower Street Analytics, empresa que monitora e prevê o desempenho de bilheteria, acredita que isso pode ter contribuído para a queda nas exibições de Ballerina no último fim de semana. Como título, "não teve nenhum apelo comercial", diz ele à BBC. "Então, o estúdio começou a adicionar o nome John Wick de forma cada vez mais agressiva, na tentativa de atrair mais atenção. Para mim, nunca é um bom sinal quando as coisas são renomeadas dessa forma."
Há precedentes de estúdios de Hollywood que sabotaram acidentalmente seus próprios lançamentos por não conseguirem títulos com o apelo certo. No Limite do Amanhã (2014), estrelado por Tom Cruise, foi adaptado de um romance japonês intitulado All You Need Is Kill, mas, como o produtor do thriller de ficção científica que viaja no tempo, Edwin Stoff, disse ao The Hollywood Reporter na estreia do filme: "Acho que a palavra 'matar' em um título é muito complicada no mundo de hoje". No entanto, foi substituído por um título facilmente confundido com uma música de Lady Gaga, revelando pouco do conceito do filme "Feitiço do Tempo durante uma invasão alienígena". Até mesmo os fãs do filme ficaram descontentes, então, quando No Limite do Amanhã foi lançado em DVD, o título recebeu menos destaque do que seu slogan: "Viva. Morra. Repita".
Por outro lado, trocar um título ruim por um bom no momento certo pode render dividendos. Uma Linda Mulher foi originalmente chamado de "Três Mil", e depois de "3.000", porque era esse o salário que a trabalhadora sexual recebia de seu empregador: naquela época, o filme era uma crítica sombria ao "desequilíbrio econômico... não era tanto sobre trabalho sexual, mas sim um ataque ao capitalismo descontrolado", explicou o roteirista JF Lawton em 2020. Mas os executivos da Disney acharam que soava como um filme de ficção científica. Quando o roteiro de Lawton foi reconfigurado como uma comédia romântica de conto de fadas, foi renomeado para "Uma Linda Mulher", um título cativante que se referia à música "Oh, Pretty Woman", de Roy Orbison, e que foi usado para descrever Julia Roberts em inúmeros artigos sobre a estrela em ascensão do filme.
Para Lashley, alguns dos melhores e mais eficazes títulos do cinema e da TV são diretos, resumindo a história em uma única palavra – desde que essa palavra, ao contrário de Ballerina, seja a apropriada. "[A sitcom dos anos 1990] Friends foi originalmente intitulada Across the Hall. É difícil imaginar que teria feito tanto sucesso com esse nome", diz ele. O mesmo pode ser dito do icônico Alien – ou, como foi originalmente intitulado, Star Beast, até o roteirista Dan O'Bannon perceber que esse nome prometia algo mais fantástico e Star Wars do que o terror enxuto e brutal que Ridley Scott estava criando. O mesmo vale para Casablanca – um filme originalmente destinado a chegar aos cinemas como Everybody Come to Rick's – e Beetlejuice, um filme que a Warner Bros. pressionou o diretor Tim Burton a lançar sob o título sem imaginação de House Ghosts. Burton reagiu fingindo estar decidido a chamar o filme de Scared Sheetless. A Warner voltou atrás: talvez Beetlejuice não fosse um nome tão ruim, afinal, eles decidiram.
Às vezes, parece que o nome característico do protagonista pode ser a resposta, seja Annie Hall – mudança de Anedonia – ou Amélie, Moana ou Barbie. Veja o exemplo de um filme com o título provisório vago Scorn. Ele foi filmado, editado e preparado para lançamento, mas seu astro continuou errando o nome em entrevistas, referindo-se ao filme pelo nome de seu personagem. Não é um bom sinal. Os executivos do estúdio que financiou o filme decidiram mudar o título agora que o burburinho estava crescendo. Esse astro era Keanu Reeves. O filme acabou se chamando John Wick.
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