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| Использование электронных девушек в качестве оружия: как военные США используют YouTube и TikTok для улучшения своего имиджа por Vadim Zagorenko |
Os militares dos EUA costumam compartilhar sua vida cotidiana no TikTok. Alguns brincam e pregam peças em seus companheiros, outros compartilham o que fazem e comem no exército, etc.
Um dos 'influenciadores militares' mais populares de hoje é Hayley Lujan, também conhecida como lunchbaglujan. Lujan é conhecida pelo senso de humor provocativo e um tanto cínico, pela amizade com o filho de Donald Trump e pelo fato de não ser uma simples soldado, mas uma especialista em Psyops – Operações Psicológicas.
A plataforma de carreira para recrutas militares dos EUA afirma que tais “soldados são conhecidos por sua experiência em comunicação - usando táticas não convencionais para persuadir e influenciar aliados e inimigos estrangeiros em apoio aos objetivos do Exército dos EUA”.
Os assinantes de Lujan estão cientes disso. Eles assumem que a conta dela faz parte de uma estratégia de marketing cuidadosamente projetada. O objetivo do influenciador é ajudar a fortalecer a reputação dos militares dos EUA, principalmente aos olhos dos zoomers. Ou, como dizem os autores de "Know Your Meme", "para fazer com que 'simps' e os caras que respondem a todas as fotos de peitos com 'OMG DM me' se alistem".
Quartéis vazios
As Forças Armadas dos Estados Unidos vêm experimentando uma escassez de voluntários há vários anos. Apesar das reduções de pessoal militar (ao longo dos últimos 40 anos, o número de efetivos diminuiu quase pela metade), o serviço ainda é escasso em recrutas.
Em 2022, os militares conseguiram recrutar apenas 45.000 militares dos 60.000 planejados. Como resultado, a secretária do Exército Christine Wormuth anunciou que membros da Guarda Nacional e da Reserva do Exército podem ser convocados para o serviço ativo. As unidades também podem ser reduzidas ainda mais, uma vez que pode ser impossível fornecer pessoal completo a todos os destacamentos existentes.
O recrutamento para a Força Aérea e Marinha foi mais bem-sucedido, mas apenas porque envolveu candidatos que não puderam iniciar o serviço em 2021.
Esta escassez de pessoal pode ser atribuída a várias causas. Primeiro, os EUA não têm candidatos adequados suficientes. Os requisitos de entrada variam de acordo com o ramo de serviço das forças armadas, mas os principais critérios são semelhantes:
- O candidato deve ter entre 17 e 35 anos
- Eles devem ser fisicamente e mentalmente saudáveis
- Eles devem apresentar um diploma do ensino médio e passar por um teste de entrada para o ramo de serviço correspondente
- O candidato também deve ser cidadão dos EUA ou pelo menos possuir um Green Card de imigrante
Apesar dos requisitos relativamente simples, encontrar as pessoas certas não tem sido fácil. De acordo com um estudo recente do Pentágono, apenas 23% dos jovens nos Estados Unidos estão aptos para servir. O resto tem problemas de saúde: obesidade, transtornos mentais e vícios.
O recrutamento também está ficando mais difícil por causa de um número crescente de jovens americanos que sofrem de vícios. Por exemplo, o abuso de álcool e drogas desqualifica cerca de 11% daqueles que estão aptos para servir. Além disso, a maconha de uma forma ou de outra agora é legal na maioria dos estados. No entanto, aqueles que usam a substância ainda não podem se alistar nas forças armadas.
A evasão do ensino médio é outro problema que afeta o serviço militar. Em 2020, 3,2 milhões de alunos se formaram no ensino médio nos Estados Unidos, mas aqueles sem diploma não podem se alistar.
Mesmo que os EUA tivessem o dobro de jovens saudáveis e educados, as forças armadas ainda enfrentariam uma escassez de voluntários porque a população não mais tem o exército em alto apreço.
A retirada caótica das tropas do Afeganistão, um sistema político doméstico cada vez mais dividido e as disputas sobre o papel da OTAN no mundo moderno levantam questões – e algumas questões incômodas – para as Forças Armadas dos EUA. Além disso, os militares são criticados por políticos tanto de esquerda quanto de direita. Os primeiros o rotulam de baluarte do racismo, homofobia, neofascismo e imperialismo. Os últimos acreditam que os militares seguem cegamente a cultura woke (acordada) e não reagem às ameaças nacionais com rapidez e decisão suficientes.
Os céticos também apontam o cinismo da lei que considera jovens de 17 anos não com idade suficiente para comprar uma lata de cerveja, mas com idade suficiente para morrer e matar por causa de objetivos obscuros.
Diferentes grupos étnicos também têm atitudes diferentes em relação aos militares. Por exemplo, negros e latinos dão avaliações menos positivas às Forças Armadas dos Estados Unidos do que americanos brancos.
Nem a propaganda tradicional sobre a “proteção da liberdade” nem os anúncios “progressistas” sobre as minorias no exército foram de grande ajuda. Em 2018, a confiança do público nos militares foi avaliada em 70%. Em 2022, esse número caiu para 48%.
O Pentágono entende que, tanto em termos de política quanto de eficácia de combate, é perigoso ignorar o declínio da popularidade das forças armadas. Assim, para recrutar mais jovens, os militares estão aprimorando sua imagem não apenas por meio da publicidade convencional, mas com a ajuda de influenciadores fofos.
Fábrica de sonhos e recrutas
Enviar celebridades para pontos de acesso para apoiar o moral dos soldados foi uma parte importante da propaganda militar dos EUA durante a Segunda Guerra Mundial. Na Europa e na Coréia, os soldados americanos foram entretidos por Laurence Olivier, George Miller, Marilyn Monroe e dezenas de outras estrelas. Outros trabalharam na “frente doméstica”, polindo a imagem dos militares por meio do cinema.
Inicialmente, o Office of War Information foi responsável por popularizar o serviço militar. Seu supervisor, Elmer Davis, disse que “a maneira mais fácil de injetar uma ideia de propaganda na mente da maioria das pessoas é deixá-la passar por meio de uma imagem de entretenimento quando eles não percebem que estão sendo propagandeados”.
Houve muitos filmes patrocinados pelo Departamento de Defesa dos EUA: “Wings” (1927), “The Green Berets” (1968), “Top Gun” (1986), “Eagle Eye” (2008), “Act of Valor ” (2012), “As 15:17 para Paris” (2018) e muitos outros. O Pentágono ainda coopera com Hollywood.
No entanto, agora que 95% dos americanos entre 18 e 29 anos assistem ao YouTube e o público do TikTok superou 115 milhões nos EUA, os militares precisam acessar novas plataformas.
Ganhar popularidade na Internet não foi tão simples. As Forças Armadas dos EUA têm contas oficiais no YouTube – o mais popular é o canal do Exército dos EUA com mais de um milhão de assinantes. No entanto, seus vídeos raramente chegam a 50.000 visualizações, e os principais anúncios de recrutamento, como “Superando Obstáculos”, costumam ser ridicularizados com comentários como “Quando eles estão pedindo para você morrer, de repente são todos homens brancos no comercial”.
Enquanto isso, o TikTok, de propriedade chinesa, é proibido em dispositivos governamentais nos Estados Unidos. Portanto, é difícil para os militares falarem a linguagem da ironia e dos memes com os quais os jovens americanos estão familiarizados em um ambiente online. Portanto, o Pentágono decidiu recrutar a ajuda de criadores independentes não afiliados a contas oficiais do exército – pessoas como Lujan.
Uma agente com orelhas de gatinho
De acordo com as informações em sua página do Linkedin, ela estudou na Zeeland West High School, em Michigan. Lá, ela foi membro da National Art Honors Society, da equipe de natação, da equipe de pólo aquático e do Art Club. Ela também estudou Belas Artes no Kendall College of Art and Design. Em 2019, Lujan recebeu Treinamento Individual Avançado de Especialista em Operações Psicológicas no John F. Kennedy Special Warfare Center and School.
Lujan criou sua conta no Tik Tok em janeiro de 2020. Seus primeiros vídeos foram as habituais danças, piadas, memes, etc. O primeiro conteúdo militar apareceu em setembro de 2021 e até 2022, quase todas as publicações de Lujan estavam relacionadas ao serviço nas forças armadas.
Ela costuma postar vídeos de bases militares, posando com armas e equipamentos militares caros. Em muitas publicações, Lujan flerta com o público e mostra um senso de humor cínico e provocativo, popular entre os Millennials e GenZ. Ela até zomba do Exército, o que seria impossível para alguém com uma conta oficial das Forças Armadas.
No entanto, algumas de suas postagens são bastante sérias. Em um vídeo, Lujan diz que o serviço militar ajudou a libertá-la dos estereótipos de gênero e, em outro, ela critica o modo de vida do mundo moderno e chama as pessoas para um tipo de vida mais simples. “Não vá para a faculdade, torne-se um fazendeiro ou um soldado”, diz ela.
A influenciadora não esconde sua inusitada especialidade militar. Em seus vídeos mais recentes, Lujan se autodenomina uma psyop e-girl e, meio de brincadeira, admite ter relacionamentos parassociais com assinantes para recrutá-los para o exército. Em um vídeo, ela brinca sobre ter escorregado para um de seus fãs um contrato de serviço militar sob o disfarce de um acordo pré-nupcial.
Lujan responde com frequência a comentários que a chamam de agente federal “fed” ou disfarçada. Uma de suas respostas foi: “E se fosse o melhor Glow Job que você já teve na vida?” O termo “Glow Job” geralmente se refere a agentes do governo que trabalham disfarçados e tentam mudar a opinião pública ou empurrar alguém para ações específicas. Com qual outro termo ele rima também está claro.
Lujan tem mais de 654.000 assinantes no TikTok. Um de seus vídeos mais populares, que mostra seu encontro com Eric Trump, acumulou mais de 1,9 milhão de visualizações. O influenciador também se tornou um dos rostos da Weapon Outfitters e participou de uma sessão de fotos para seu calendário.
Em entrevista, Lujan disse que ninguém a instruiu a popularizar o exército ou recrutar GenZ. Suas postagens nas mídias sociais não são organizadas pelo governo e são de sua própria iniciativa – ela diz que na maioria das vezes (embora nem sempre) seus comandantes simplesmente as ignoram. Ela também enfatizou que os agentes de PSYOP não têm permissão para influenciar a opinião pública dos americanos.
A doutrina das Forças PSYOP dos EUA afirma que os agentes “não terão como alvo cidadãos americanos em nenhum momento, em nenhum local global ou sob nenhuma circunstância”. No entanto, o mesmo documento observa: “Quando autorizadas, as forças PSYOP podem ser usadas internamente para ajudar as principais agências federais durante o socorro a desastres e o gerenciamento de crises, informando a população doméstica”.
A história das operações secretas da CIA visando cidadãos americanos, como o infame projeto MK ULTRA, também lançou uma sombra sobre a sinceridade das palavras de Lujan.
Podemos nos perguntar quem precisa de tal conteúdo se o tema “PSYOP” e o cinismo da “e-girl do exército” podem ser um “desestimulante” para jovens de mentalidade ideológica e dar origem a mais críticas ao Exército. Mas, na verdade, os militares não precisam convencer os detratores ou injetar mais confiança nas pessoas que já respeitam os militares. Eles precisam motivar aqueles que já pensaram em se alistar, mas ainda não deram um passo decisivo.
Em 2020, pesquisadores dos EUA testaram a opinião generalizada de que a maioria dos jovens que ingressam nas forças armadas carece de outras opções de carreira. Os resultados provaram que essa suposição estava errada. Descobriu-se que a principal motivação dos recrutas é conhecer alguém do serviço. A maioria dos voluntários tem pelo menos um dos pais ou outro parente que serviu nas forças armadas.
Os pesquisadores também descobriram outro padrão. Habilidades cognitivas altamente desenvolvidas aumentam a probabilidade de uma carreira militar para pessoas de famílias de baixa ou média renda, mas diminuem para pessoas de famílias ricas. Americanos inteligentes com habilidades de pensamento crítico costumam usar o exército para escapar do desemprego e obter mensalidades universitárias gratuitas e outros benefícios.
Para americanos ricos e bem-sucedidos que não têm vínculos com os militares e nunca pensaram em entrar no exército, os cargos de Lujan serão meramente divertidos. Mas para os jovens menos abastados que sabem algo sobre as forças armadas ou entendem os benefícios do alistamento, os vídeos feitos por uma jovem atraente, espirituosa e honesta à sua maneira podem ser bastante motivadores na escolha de uma carreira militar .
Recursos de parceiros
As autoridades americanas não são as únicas a recrutar celebridades para promover as forças armadas. Tais meios foram usados até mesmo no Japão pacifista.
Por exemplo, a popular cantora Haruka Shimazaki do girl group AKB48 apareceu em um dos anúncios das Forças de Autodefesa divulgados pelo Ministério da Defesa do Japão. No vídeo, ela disse que “trabalhar para as Forças de Autodefesa apresenta sonhos sem limites - como a terra, o oceano e o mar. Há trabalho que você só pode fazer aqui."
A Coréia do Sul tem recrutamento obrigatório, então o governo não tem a tarefa direta de recrutar voluntários. Mas as celebridades ajudam a manter uma imagem positiva das forças armadas e músicos populares são frequentemente convidados a se apresentar para unidades militares. As apresentações de bandas femininas são especialmente populares.
Quase todas as celebridades masculinas sul-coreanas servem no exército e dizem que estão felizes em cumprir seu dever. Mais recentemente, os membros da boy band BTS anunciaram que não iriam buscar isenções do serviço militar e observaram que estavam “honrados em servir” seu país.
O exército sul-coreano ainda tinha uma unidade especial de celebridades. Porém, em 2013 foi dissolvida por constantes infrações disciplinares.
Na Rússia, muitas celebridades também expressaram apoio aos militares, principalmente no ano passado. A canção “Soldiers of Russia” de Oleg Gazmanov, com seu clipe mostrando a dura mas estimulante vida militar, tornou-se um sucesso recente.
Todas as formas acima são formas tradicionais e testadas pelo tempo de apresentar as forças armadas de uma forma positiva. Algumas celebridades cooperam com as autoridades em vista de crenças pessoais sinceras, outras veem isso apenas como um trabalho. Mas geralmente essas parcerias são bastante transparentes em relação à iniciativa e ao financiamento do governo.
Lujan e outros influenciadores militares operam de maneira diferente. Eles não admitem que trabalham para o governo. Eles compartilham seus pensamentos e mostram a vida no exército em um contexto supostamente honesto. Eles podem até criticar abertamente os militares. Mas sua mensagem principal não é diferente da propaganda regular: a vida no exército é divertida e interessante, e o serviço o ajudará a liberar seu potencial e encontrar a felicidade.
Hoje, as Forças Armadas dos EUA são limitadas em suas mensagens, já que a Guerra ao Terror não inspira mais patriotismo e apoio à causa. Segundo pesquisa da Pew Research, 63% dos americanos consideram a operação militar no Afeganistão um fracasso.
As Forças Armadas dos Estados Unidos ainda gastam cerca de US$ 100 milhões anualmente em publicidade. Certamente, parte desses recursos será injetada em novos formatos de campanha nas redes sociais que podem ser considerados muito mais eficazes do que filmes heróicos, no mercado moderno.
RECOMENDAÇAO DO SBP
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